BRANDING MACHISTA: ¿A qué huelen los logos que sí huelen?

Anuncio de Masterclass sobre el Estilo y Personalidad del Hombre Alfa

Permíteme la redundancia del titular. Soy el primero que sabe que los logos huelen, pero no me podía resistir a hacer un guiño al ya clásico anuncio de Evax dirigido por Isabel Coixet. Pues bien, huelen, o al menos deberían. Otra cosa es que lo hagan a rancio, a cosas indeseables o, a macho. Por supuesto, no tiene que ser inoportuno que una marca huela a virilidad. De hecho, aún hay quien da clases para ser un Hombre Alfa, así con mayúsculas. Los beta no deben (o quizá debemos) merecer las iniciales altas a juzgar por el texto del anuncio.

Parrilla de camión MAN
Logotipo de Volvo

También hay sectores tradicionalmente masculinos en los que una marca como MAN Truck & Bus encajaba como anillo al dedo, aunque su origen no tenga nada que ver con el machismo*. Pero todo evoluciona y cada vez hay más mujeres al volante de camiones, buses y empresas. Entiendo que es muy complicado ver qué pasa con una marca así a estas alturas, pero no es el único caso de branding machista Volvo, mucho más conducido por mujeres que MAN, sigue llevando al frente su símbolo masculino. Eso sí, se defiende que representa al Dios Marte y al Hierro. El caso es que, al no afectar al nombre, como en MAN, no lo tendrían tan difícil de cara a una renovación.

Control Preservativos puede darles algunas pistas, han tenido claro que los tiempos cambian y los símbolos también deben hacerlo para no quedarse más más congelados que las EFP. A lo mejor es complicado acertar en el momento y en la forma, pero si un logo empieza a torcer la nariz de su público objetivo conviene no esperar a que apeste a quemado.

* Como ha aclarado Pacus Magníficus, M.A.N. = Maschinenfabrik Augsburg-Nürnberg.

ALARMANTE VENTA DE CUBITOS EN EL POLO

pablo-motosLos españoles somos contradictorios por naturaleza. Pablo Motos es (presunta y probablemente) el presentador más odiado del país y, al mismo tiempo el conductor del programa que más audiencias ha reventado durante 13 años seguidos. Poca broma. Es solo un ejemplo, pero puede servir para ver que lo siguiente no es un caso aislado. No es tan distinto de lo que nos pasa en cuestiones de seguridad ciudadana. Vivimos en uno de las países más seguros del mundo, muy por delante de otros europeos que también se encuentran en el oasis de la seguridad mundial que es nuestro continente. Y sin embargo, el sector de las alarmas no deja de crecer. En 2018 estuvo cerca de su máximo histórico (que fue 10 años antes) y en el 2019 moderó su crecimiento, pero manteniendo unas cifras que más quisiera nuestro PIB.
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Las cosas importantes de la vida

Advierto que voy a empezar moviéndome en un terreno de psicología barata. Te invito a que reflexionemos juntos sobre qué es realmente lo más importante en la vida. Está claro que es una pregunta muy subjetiva. Que dependerá de la fase vital en la que se encuentre cada uno. Pero estoy seguro de que nos podemos poner de acuerdo.

Voy a guglear «Las cosas importantes de la vida». Ahora vengo.

Ya está. Entre muchas entradas de blogs de motivación de chichinabo, aparece un enlace a la conocida pieza de Cristina y Los Stop, Tres cosas hay en la vida. Hagámosle caso. De acuerdo. Me vale para el tema del artículo. Lo más importante en la vida es la salud, el dinero y el amor.

Aquí viene mi segunda pregunta. Que no es para vosotros. Es para los señores de Albal: ¿Qué nos queréis decir en vuestro nuevo spot para vender papel film con el claim «Para lo que más te importa»?

https://www.youtube.com/watch?v=gk02hAYC2t4

Pensemos en lo que más le importa a Los Stop y vayamos parte por parte: El dinero. En ese caso el target de vuestra publicidad se reduciría a personas que tienen que envolver fardos de billetes. Los narcos, por ejemplo. O mejor aún, los políticos. El amor. Y puede que entonces me estéis invitando a que envuelva a mi pareja desnuda con papel film, lo grabe con el móvil y lo suba a la deep web.Nike Pas Cher Homme Y con la salud ya me pierdo. O lo que se me ocurre no generaría una imagen mental muy agradable.

Estate quieto, Joaquín, que en el anuncio ese dicen que así te conservas mejor.
Estate quieto, Joaquín, que en el anuncio ese dicen que así te conservas mejor.

O puede que por el contrario nos estéis diciendo que nos dejemos de tonterías.Nike Pas Cher france Que una fuente de macarrones o un huevo poché es lo realmente importante. Mucho más que el amor a mis hijos, pagar el alquiler o mi próximo reconocimiento médico.

 

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de octubre de 2018 de la Revista Üalà.

El proceso

Definición del plan de marketing. Definición del plan estratégico de comunicación integral. Convocatoria de agencia. Selección de agencia. Elaboración de brief. Presentación de brief. Análisis de brief. Estrategia. Redacción de contrabrief. Presentación de contrabrief. Aprobación de contrabrief. Redacción de brief creativo. Desarrollo de propuestas creativas. Selección interna de la propuesta creativa. Aprobación interna de la propuesta creativa. Presentación de la propuesta creativa. Revisión de la propuesta creativa. Desarrollo de propuesta creativa. Segunda presentación de la propuesta creativa. Selección de la propuesta creativa. Revisión del departamento jurídico. Aprobación de la propuesta creativa. Desarrollo de guion literario, storyboard, script y maqueta. Pretest. Análisis de resultados. Presentación de pretest. Aprobación definitiva.

Elaboración de presupuesto. Valoración económica e input para aprobación de presupuesto. Negociación de presupuesto. Revisión de presupuesto. Aprobación de presupuesto. Definición del plan de medios. Contratación agencia de medios. Negociación con medios. Negociación de derechos. Aprobación de medios.

Dramatización. El Dircom valora la segunda propuesta creativa antes de enviarla al departamento jurídico.

Selección productora. Contratación productora. Selección realizador. Contratación realizador. Brief de producción. Elaboración de tratamiento. Presentación de tratamiento. Aprobación de tratamiento. Elaboración del presupuesto de producción. Valoración económica e input para aprobación de presupuesto de producción. Negociación del presupuesto de producción. Aprobación del presupuesto de producción.

Inputs para PPM. Guion técnico. Casting. Localización. Elaboración de PPM. Presentación de PPM. Revisión de PPM. Aprobación de PPM. Plan de producción. Contratación de equipo técnico y artístico. Localización técnica. Plan de rodaje. Producción. Edición. Presentación de offline. Edición. Presentación segundo offline. Aprobación. Etalonaje, sonido y grafismo. Entrega copia cero. Revisión del departamento jurídico. Validación de la copia cero. Realización de copias de emisión. Envío a agencia de medios. Emisión.

Y todo esto para terminar viendo a Dani Rovira hablando con la ele para anunciar fideos chinos.

 

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de diciembre de 2016 de la Revista Üalà.

@victorizquierdo