ALARMANTE VENTA DE CUBITOS EN EL POLO

pablo-motosLos españoles somos contradictorios por naturaleza. Pablo Motos es (presunta y probablemente) el presentador más odiado del país y, al mismo tiempo el conductor del programa que más audiencias ha reventado durante 13 años seguidos. Poca broma. Es solo un ejemplo, pero puede servir para ver que lo siguiente no es un caso aislado. No es tan distinto de lo que nos pasa en cuestiones de seguridad ciudadana. Vivimos en uno de las países más seguros del mundo, muy por delante de otros europeos que también se encuentran en el oasis de la seguridad mundial que es nuestro continente. Y sin embargo, el sector de las alarmas no deja de crecer. En 2018 estuvo cerca de su máximo histórico (que fue 10 años antes) y en el 2019 moderó su crecimiento, pero manteniendo unas cifras que más quisiera nuestro PIB.
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Tengo un orangután en mi pantalla

Captura del primate de Greenpeace
Hay que ser muy malo para no querer proteger a un primate con nombre y esos ojazos

Y yo no quiero que esté. Pero no por los mismos motivos que esa niña de ojos tan enormes como los suyos. Sí, coincidimos en cosas y tampoco quiero que pierdan su hábitat los orangutanes. Sin embargo, a pesar de que está demostrado que los ojazos de animales provocan empatía (y de niños ni te cuento) a mí, el anuncio de Greenpeace en el que aparecen me deja mal cuerpo.

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¿Autorrecargables? ¿EN SERIO?

Lexus autorrecargables
Desafían a la lógica y a los principios morales
Estimado Señor Toyota España y Señor Lexus España… Quizá debería dirigirme a los respectivos señores internacionales pero, dado que nuestro país tiene una legislación específica para publicidad que, a mi entender están vulnerando, me centraré en ustedes. Voy al grano:

¿QUÉ ES ESO DE OFRECER HÍBRIDOS AUTORRECARGABLES?

Y lo que es peor, ¿había que hacerlo con la desfachatez de apelar al pensamiento mágico e irracional de que su forma de recargarse (sin necesidad de enchufarse) como algo novedoso y revolucionario?

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El copy juguetón

Lamas-camas

La tarea del redactor creativo o copywriter, consiste en escribir los textos publicitarios para cualquier medio. Su trabajo es básicamente persuasivo, ya que ha de convencer a personas desconocidas, sobre las bondades de un producto, y lograr que recuerden la marca por encima de la competencia. Entre su pequeño arsenal de recursos cuenta con el conocimiento sobre los comportamientos del consumidor, conocimiento del producto y  hábitos expresivos del lenguaje.

Siempre ha habido y habrá redactores que han apostado por las rimas y los juegos de palabras para hacer memorables sus mensajes. El máximo exponente de los juegos de palabras en la historia de la publicidad española ha sido Ricardo Pérez, aún en activo, con célebres textos como “Estamos a tu helado”, para Avidesa; “El que sabe, Saba”, para electrónica de consumo Saba o el celebérrimo “Lorenzo Lamas, el rey de las camas”, para Reig Martí”.

cheapóEn esta madriguera roedora hay auténticos clásicos modernos que nos deleitan y sorprenden a partes iguales, temporada tras temporada, y uno de ellos es sin duda Plaza Mar 2. ¿Quién no recuerda las polémicas “Remajas de verano”, “Vuelve la Prima Vera”, “Es NaviDAR” o “Mary Cris&más”? Con el tiempo han forjado una trayectoria que bien merece su propio hastag roedor #ehplazamar, que empieza a tener un buen histórico en Facebook.

En las rebajas de enero lo han vuelto a hacer, y algún roedor ha pedido ya en nuestra página de Facebook una entrevista urgente con el redactor de estas piezas. Ahí queda su sorprendente “Cheapó”, que combina cheap (barato en inglés) con chapó, derivado del francés pero admitido por la RAE.

achoconanterepajas

Cuando parecía que esta campaña era insuperable, asoman el hocico por el grupo un “Achoconante”, para Helados Alacant y las “Repajas” de un sex shop. No paramos de jugar.

Psicología inversa o psicología perversa

Sutilezas a contrapelo (o a favor) de una marca de depilación
Sutilezas a contrapelo (o a favor) de una marca de depilación

Que a los publicistas nos gusta intentar jugar con la mente del prójimo no es ninguna novedad. Queremos creer que tenemos cierto poder. De algún modo, aunque sea usando la psicología inversa (si hablamos en plan los Simpson) o la reactancia, si nos queremos poner sesudos.

El caso es que, de vez en cuando, nos da por probar a pedir lo contrario de lo que perseguimos a ver si suena la flauta.yamaha fairings, De ahí los típicos “NO LEA ESTO” o “NO COMPRE AQUÍ” aunque, a veces, esa estrategia pueda dar mucho más de sí.

Una marca de referencia en depilación, Billie, ha jugado con bastante astucia esa carta. Reivindica el derecho de la mujer a lucir su vello corporal y lo presenta como una opción estética. Eso sí, sin dejar de mostrar su as en la manga de que son la mejor alternativa para las que quieran deshacerse de él.
https://vimeo.com/276869478
Luchando contra el turismo animando a practicar el “balconing”
Luchando contra el turismo animando a practicar el “balconing”

Con similar carga de ironía, pero con muchísima más mala leche, se ha lanzado la campaña “balconing is fun”, con la que se pretende luchar contra la “gentrificación”. Si no conocías este último palabro, Suzuki Fairings,vale la pena que le eches una ojeada para entender los objetivos de esta descarada (y descarnada) acción promovida por los autodenominados Comités de autodefensa contra el barricidio.Que su forma de perseguir sus objetivos forme parte de un ejercicio humorístico o de un maquiavelismo perverso es una cuestión relativa.

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En cualquier caso,yamaha fairings, todo apunta a que sus protestas quedarán como lágrimas en la lluvia, pero parafraseando a Kortatu: “aunque esté todo perdido siempre queda molestar”.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de septiembre de 2018 de la Revista Üalà.

Guerrilla colombiana de andar por casa

La valla en Villagarcía de Arosa
La valla en Villagarcía de Arosa

La guerrilla, colombiana o no, siempre ha combatido utilizando planteamientos estratégicos y tácticos distintos a los ejércitos tradicionales, al contar con menos medios materiales y humanos. Así, el marketing de guerrilla permite a los anunciantes, con altas dosis de atrevimiento, ingenio y oportunismo, llegar al público de manera eficaz con costes más reducidos que usando los medios convencionales. En los últimos años, este tipo de acciones han aprovechado las redes sociales facilitando su difusión viral.

La policía “investiga” la Operación Kilo
La policía “investiga” la Operación Kilo

Recientemente conocimos, a través de Strambotic, un caso que ejemplifica perfectamente la publicidad de guerrilla. En primer lugar apareció en Villagarcía de Arosa una valla donde se leía: “Lo mejor de Colombia entra por aquí”. Siguiendo la estela de Netflix y sus lonas en edificios para la serie Narcos, la campaña local tuvo bastante repercusión en medios y alcanzó a 150.000 personas según La Voz de Galicia.
Tres meses después, en plena calle, apareció un alijo de 117 paquetes de aspecto muy sospechoso, con la leyenda “Lo mejor de Colombia también entra por Pontevedra” y una pancarta que hablaba de la “Operación kilo”, como puede verse en la foto. En un montón pequeño, al margen del alijo principal, se destinaba el 3% a Bea, supuestamente en referencia al exalcalde que consiguió el secuestro del libro Fariña. No sabemos si pasó a recogerlo.

Una lona de Narcos en Madrid (Fotografía de El Mundo)
Una lona de Narcos en Madrid (Fotografía de El Mundo)

Evidentemente la campaña hace referencia a la segunda sustancia excitante más famosa de Colombia, el café, y más concretamente a un coffee corner, propiedad de Marcos Ramos, cuya marca Tu café está alcanzando grandes cotas de popularidad en las dos poblaciones donde, de momento, se asienta.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de mayo de 2018 de la Revista Üalà.

Pedos de inflexión, ¿pedos con perdón?

Los pedos de este hombre del tiempo le costaron el empleo
Los pedos de este hombre del tiempo le costaron el empleo

Hay momentos en la vida que se convierten en un punto y aparte. Momentos que quedan grabados en la memoria como el ruido de ese portazo que, según Sabina, sonó como un signo de interrogación. Sin embargo, el sonido que producen no siempre es tan contundente y eso lo sabe mejor que nadie Szilard Horvath, hombre del tiempo que ha sido despedido de la TV2 de Hungría por sus ventosidades (eso sí, simuladas) en directo. Debió creer que el sonido de pedos como metáfora del viento, iba a divertir a su audiencia. No podemos descartarlo, pero es evidente que, en sus predicciones, no se veía en la calle como acabó. Afirma estar desolado y buscando trabajo, esperemos que los húngaros sepan perdonar su pedorro sentido del humor.

Estupefacción, estupefacientes y tipos fijos en un cocktail sin parangón
Estupefacción, estupefacientes y tipos fijos en un cocktail sin parangón

Más de cerca nos tocan los pedos de Simón Pérez y Silvia Charro, estos no eran de los atronadores, sino de los que se vislumbran por el lenguaje no verbal y por la ininteligibilidad del verbal, especialmente en el caso de Silvia. Para el que no haya pasado por una de las 3 millones de visualizaciones de su hit, aclararemos que es una pareja (profesional y personal) de expertos que alababan las hipotecas con tipo fijo en un vídeo en el que aparecen con evidentes signos de algún tipo de intoxicación por estupefacientes. Dicho así, no parece como para tirar cohetes, pero que hayan sido despedidos y el alcance que han tenido, puede ayudar a entender el estado en el que estaban. Ellos dicen que lo hicieron aposta, que emulaban a personajes de ‘El lobo de Wall Street’, pero que queda por ver hasta qué punto estamos dispuestos a perdonar los españoles. De momento, ya se están paseando por platós televisivos (incluyendo el de ‘Sábado Deluxe‘) y un ‘clamor’ pedía en Change.org que dieran las campanadas. Cuando se publiquen estas líneas ya se sabrá si esa propuesta tuvo alguna clase de eco, pero lo que sí está claro es que los españoles sabemos perdonar a base de bien. Que se lo digan a Rajoy.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de enero de 2018 de la Revista Üalà.

Hablando de plagios, copias y coincidencias con Marco Creativo

Marco García, más conocido como Marco Creativo es un youtuber que invitó al abajo firmante a hablar de lo que solemos etiquetar como #ehcomparaciones. Colaborar en formato audiovisual ha sido un auténtico placer, especialmente junto a este pedazo de profesional que está haciendo tanto por la difusión del diseño gráfico.

Hay mucho que agradecer a Marco, ha conseguido que eh!Ratas llegue a miles (y no es una forma de hablar) de personas que no conocían este espacio, pero también es justo dar las gracias a otros como Rodrigo García Llorca que me dio a conocer este enlace sobre la historia del diseño gráfico en la industria del pimentón o a otros que han publicado material imprescindible para poder hacer esta recopilación. Dejo algunos enlaces bajo estas líneas pero sin olvidarme en esta suerte de agradecimientos de nuestro querido Carlos Martí, al que se puede seguir disfrutando también en YouTube por aquí.

39 ocasiones en las que Zara creyó innecesario reconocer al autor original (en Magnet)
Bucarest elige marca-ciudad tras una descalificación por plagio (Brandemia)
El cartel de la Feria de Morón de la Frontera 2017 despierta polémica (y otros, en Graffica)
Joe La Pompe

Líbranos de la tentación del mal (plagio)

Google ha hecho mucho por nosotros. Nos ha ayudado a encontrar casa, pareja e incluso a nosotros mismos, pero aún le queda algo pendiente: el buscador de imágenes tiene que ayudarnos a detectar plagios.

A la izquierda el cartel de Marinas para Morón, a su derecha otros precedentes
A la izquierda el cartel de Marinas para Morón, a su derecha otros precedentes

Mientras tanto, vamos a seguir encontrándonoslos en concursos de diseño gracias a diseñadores como Javier Antonio Marinas. El pasado julio su nombre apareció en distintos medios entre acusaciones de plagio, ya que el cartel con el que había ganado el concurso de la Feria del Morón de este año tenía muchas similitudes con dos precedentes. No se ha retirado el premio otorgado, por tratarse de lo que se considera una utilización lícita de una ilustración libre de derechos de autor, aunque esto no ha acallado las críticas. En cualquier caso, la auténtica grandeza de este personaje por encima de haber protagonizado esta polémica, es que es la tercera vez que está en una similar.

Otros carteles de Marinas (izquierda) y sus predecesores
Otros carteles de Marinas (izquierda) y sus predecesores

Entre todos los acusados de plagio, su figura se yergue como la del ‘tripitidor’ que le saca un par de cabezas a sus compañeros gracias al dudoso mérito de contar con demasiada experiencia. En septiembre del año pasado se le retiró el premio que le otorgó el Ayuntamiento de Boadilla del Monte por motivos similares y algo parecido pasó con la imagen de la Volta de 2017. No sé si Marinas estará satisfecho con el fallo de Morón, pero al menos puede decir que a la tercera ha ido la vencida.

Decidir si algo es un mal plagio o una acertada reinterpretación no solo es tarea de jurados en concursos. El cartel de la Cup para el próximo referéndum nos da una nueva ocasión para opinar.

El cartel de la Cup para el referéndum tiene una reconocida inspiración bolchevique
El cartel de la Cup para el referéndum tiene una reconocida inspiración bolchevique

Está claro que la referencia es mucho más remota y reconocida, lo que legitima mucho, pero también que, viniendo de quien viene, encarnará el mal para gran parte de la población.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de septiembre de 2017 de la Revista Üalà.