Drama en el interletraje

¿A quién le importa qué querrá decir Megaflix con el pedazo de promesa que hace ese rótulo?
¿A quién le importa qué querrá decir Megaflix con el pedazo de promesa que hace ese rótulo?
Hasta en este fetichista coleccionismo de descalabros publicitarios es fácil sentir de vez en cuando que nos encontramos en un eterno retorno. Hay errores reiterativos que insisten en saludarnos con la manita de vez en cuando y recordarnos que Dios, el Demonio o Murphy, están en los detalles. El interletraje es precisamente uno de esos detalles que parece tan insignificante que solo nos acordamos de él cuando solo cuando lo hemos olvidado demasiado tiempo. Tanto que hasta puede tergiversar nuestras palabras y darles la vuelta. En inglés tienen hasta un término para definir cuándo pasa eso, y es “keming” que, no por casualidad, es como podemos leer la palabra “kerning” (interletraje) escrita con un mal espacio entre letras.
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¡HA NACIDO DIOS!

DIOSSí, estas líneas aparecen en diciembre, pero no viene a cuento del advenimiento de ningún señor, ni en minúsculas ni en mayúsculas. Lo que ha aparecido es un órgano de diplomacia del diseño español. Viene a santo de la Estrategia Nacional de Diseño desarrollada a partir de una Proposición No de Ley aprobada en el Congreso de los Diputados el año pasado. Su denominación encaja como un guante en el elenco de marcas que han hecho fuertes a nuestros colegas de Masters Of Naming y da pie a frases tan gloriosas como: “La misión de DIOS es impulsar el reconocimiento del diseño para aumentar la competitividad empresarial y el posicionamiento de la imagen país…” Poca broma, es una frase que podríamos encontrar en un perfil de LinkedIn (como es el caso) o en unos evangelios.

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España, ¿adelante?

Cuando el PP saca la tijera, tiembla la sanidad, la educación y, ahora también, la ortografía
Cuando el PP saca la tijera, tiembla la sanidad, la educación y, ahora también, la ortografía

“España adelante!” Así, con una coma y un signo de exclamación recortados con tan pocos escrúpulos como si del presupuesto de educación o de sanidad se tratase, ha lanzado el PP su lema para su decimoctavo Congreso. Se ha ganado un buen rapapolvos de la Fundéu y aumentar la aversión que nos producen sus siglas a muchos roedores. Tarea nada fácil en el punto en que estamos. Pero bueno, echar de menos un par de signos puede que sea cosa de tiquismiquis, de personas odiosas que siempre quieren poner los puntos sobre las íes. De esos fácilmente ridiculizables con un “mimimí, mimi…”.

Puede ser, puede que la publicidad vaya por delante de nosotros, los puñeteros puntillosos. O puede que el PP haya vuelto a columpiarse haciendo algo que guste tan poco a los ciudadanos como tener ex tesoreros

Audi, también recorta signos de apertura
Audi, también recorta signos de apertura

que oculten su fortuna al fisco. Para salir de dudas, he decidido meter el hocico en Anuncios.com y revisar las últimas 50 piezas gráficas subidas. Me ha tranquilizado ver que, entre ellos, los aburridos partidarios de la corrección gramatical ganamos 5contra 1. El único ejemplo que ha pasado de signos de apertura ha sido uno de Audi, en la campaña #untaggable, por lo que quiero creer que la prestigiosa firma del motor no ha perdido tanto el norte como el PP, sino que sólo ha sido un guiño en una campaña que será tan efímera como un Trending Topic de hoy. Es más que probable que los signos de apertura de exclamación e interrogación tengan los días contados pero confío en que aguanten mucho más que ese infame lema y también que los políticos a los que representa.

Ejemplos de las últimas publicaciones en Anuncios.com en los que los signos de apertura resisten estoicamente
Ejemplos de las últimas publicaciones en Anuncios.com en los que los signos de apertura resisten estoicamente
Nota/Fe de eh!Ratas: Este artículo ha sido publicado en el número de febrero de 2016 de la Revista Üalà con una “A” mayúscula en el titular infiltrada para perturbar nuestra precario equilibrio mental.
Agradecimiento: A Francisco Gras, por compartir con nuestro grupo la noticia que ha dado pie a estas líneas.

Ahí no pone “artisanais”

1-artesancis-medY mucho menos “artesanas”. Señores de Lay’s, habéis tenido más de tres años para aclarar a la población por qué tenéis un producto en el que se puede leer “artesanais” o “artesanás”, pero ninguna de las dos palabras que en teoría deberíamos leer, “artesanas” en España y “artesanais” en Portugal. Y tres años dan para mucho, en ellos habéis sacado productos nuevos a manta y actualizado diseños, pero no habéis convencido a todos (quizá a ninguno) los que nos fijamos en lo que compramos de que en el logotipo de vuestras patatas pone “artesanas”.
Los responsables del logotipo en cuestión, dicen que lograron unir dos palabras en una sola, pero no me convencen. Ni a mí, ni a los malpensados que opinan que es una argucia para engañar al consumidor. Lo cierto es que si buscáis “Lay’s Artesanas” en la red vais a encontrar, sobre todo, información sobre las irregularidades (y supuestas malas intenciones) de vuestras Artesancis.

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Un recuerdo de cuando en las Lay’s Artesanas ponía Artesanas.

Hace mucho que nos conocemos. Han pasado más o menos 9 años desde que dediqué unas líneas a vuestra gráfica patatera, aunque por entonces se leía claramente “Artesanas” en ella, pero seguís captando mi atención. No tengo ninguna fe en ver cómo arregláis esto, de hecho sólo me sabe mal por si hay incautos que realmente crean que vuestras patatas son realmente artesanas. Lo cierto es que todo el ruido, los rumores y las suspicacias que se generan en torno a vuestras “Artesancis” me dan vidilla. Espero que a vosotros no, o cuanto menos, que no os ayude a vender más.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de enero de 2014 de la Revista Üalà.

Rediseñando hacia el blanco

Antes | Después
Antes | Después

Recientemente Brandemia se ha hecho eco del rediseño de Blank, una empresa especializada en el retoque de imágenes de muy alta calidad que está íntimamente ligada a la industria de la moda.

MovingBrands_BLANK_experience_02b_708

El diseño, llevado a cabo por Moving Brands, está más que bien descrito en la entrada de Brandemia citada anteriormente. Ahí se habla de las tipografías didonas que se han usado de base, de su neutralidad cromática y se muestran buenos ejemplos de la renovación. Pero de todo, lo que más me ha llamado la atención ha sido la valentía con la que se ha simplificado la marca hasta reducirla a la mínima expresión, pero ganando personalidad. Olé por ellos, pero uno, que es inconformista y puñetero donde los haya, no puede evitar preguntarse: ¿realmente han llegado a la mínima expresión de un plumazo? ¿No llegará algún listo en un par de años y le quitará algún trazo (de los pocos que quedan) a la “B” o a la “K” e irá un paso más allá?

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La tendencia natural de las marcas gráficas lleva a simplificar. Sobre estas líneas podemos ver un ejemplo de la evolución del logo de C&A, mucho más conservadora y gradual que la anterior, pero que igualmente supone una síntesis sustractiva que elimina o simplifica elementos. Y, aunque parezca obvio y fácil, uno que ha sufrido este tipo de trabajo desde dentro sabe que quitar tiene más mérito que añadir y que suele estar en ese proceso la clave del éxito de un rediseño. Y vale, los de Moving Brands han hecho bien su trabajo, pero miro el logo de Blank, y me vuelven a asaltar las dudas: ¿han pisado la línea roja que marca el límite? ¿No se nos estará yendo de las manos lo de la simplificación?

blanco_sobre_blanco

Malevich, el creador del suprematismo, tras años buscando la pureza artística llegó al cuadro que nos acompaña: Blanco sobre blanco. ¡Caramba, qué coincidencia! Él, ya en 1918, se dio cuenta de que este camino tenía un límite y volvió a la figuración. ¿Llegado cierto límite, también las marcas dejarán de restar elementos a sus identidades visuales y volverán a sumar? De momento no parece que nos acerquemos a ese límite. Muy pocos son los casos en los que, como en logo de DC Comics, podamos ver que las últimas versiones (y van varias desde el 72) son más complejas que sus antecedentes.DC-Comics

 

Casi todo parece indicar que quien bromea con las marcas que tienden a convertirse en blanco sobre blanco, no va tan desencaminado. Por el momento.

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