El proceso

Definición del plan de marketing. Definición del plan estratégico de comunicación integral. Convocatoria de agencia. Selección de agencia. Elaboración de brief. Presentación de brief. Análisis de brief. Estrategia. Redacción de contrabrief. Presentación de contrabrief. Aprobación de contrabrief. Redacción de brief creativo. Desarrollo de propuestas creativas. Selección interna de la propuesta creativa. Aprobación interna de la propuesta creativa. Presentación de la propuesta creativa. Revisión de la propuesta creativa. Desarrollo de propuesta creativa. Segunda presentación de la propuesta creativa. Selección de la propuesta creativa. Revisión del departamento jurídico. Aprobación de la propuesta creativa. Desarrollo de guion literario, storyboard, script y maqueta. Pretest. Análisis de resultados. Presentación de pretest. Aprobación definitiva.

Elaboración de presupuesto. Valoración económica e input para aprobación de presupuesto. Negociación de presupuesto. Revisión de presupuesto. Aprobación de presupuesto. Definición del plan de medios. Contratación agencia de medios. Negociación con medios. Negociación de derechos. Aprobación de medios.

Dramatización. El Dircom valora la segunda propuesta creativa antes de enviarla al departamento jurídico.

Selección productora. Contratación productora. Selección realizador. Contratación realizador. Brief de producción. Elaboración de tratamiento. Presentación de tratamiento. Aprobación de tratamiento. Elaboración del presupuesto de producción. Valoración económica e input para aprobación de presupuesto de producción. Negociación del presupuesto de producción. Aprobación del presupuesto de producción.

Inputs para PPM. Guion técnico. Casting. Localización. Elaboración de PPM. Presentación de PPM. Revisión de PPM. Aprobación de PPM. Plan de producción. Contratación de equipo técnico y artístico. Localización técnica. Plan de rodaje. Producción. Edición. Presentación de offline. Edición. Presentación segundo offline. Aprobación. Etalonaje, sonido y grafismo. Entrega copia cero. Revisión del departamento jurídico. Validación de la copia cero. Realización de copias de emisión. Envío a agencia de medios. Emisión.

Y todo esto para terminar viendo a Dani Rovira hablando con la ele para anunciar fideos chinos.

 

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de diciembre de 2016 de la Revista Üalà.

@victorizquierdo

Robot creativo: ineficaz oxímoron

No me creo, o no me quiero creer, que McCann Erickson Tokyo, una de las agencias líderes en el mundo, haya nombrado a un robot como Director Creativo. Un tal AI-CD β que juzgará y sentenciará las propuestas de sus juniors y trainees en base a algoritmos que analizan y desmenuzan una base de datos de anuncios premiados en festivales en los últimos diez años. Antes de que sea yo el que cortocircuite, ¿esto no es la antítesis total de la creatividad?

Ficción de AI-CD β enfurecido ante una propuesta disruptiva.
Ficción de AI-CD β enfurecido ante una propuesta disruptiva.

Quiero pensar que estoy siendo un carca. O mucho mejor, que hay un giro detrás de todo esto. Una sorpresa. Una acción para denunciar que el mundillo de la publicidad ya está infestado de autómatas. De hecho, reconozco que a veces yo soy uno de ellos. Necesito tener delante un referente para saber que una idea sobre el papel es potente. Necesito ponerme al lado una pieza triunfadora y compararla. Necesito, y se me exige, enseñar algo bueno para decir —aparentemente— muy convencido: «Haremos algo así».

Se me ocurre algo mejor que echarle lejía en la placa base al androide. El pobre tampoco tiene la culpa. La solución tampoco pasa por extirparle el frenillo a sus ingenieros. Deberíamos usarlo para ver quién es el chavea que lo hace saltar por los aires a fuerza de presentarle ideas que obtengan un índice de respuesta que tienda a menos infinito.

Disfruto imaginando al tal AI-CD β echando chispas visionando el gorila de Cadbury marcando el ritmo de In The Air Tonight o los millones de pelotitas de colores rodando calle abajo en el anuncio de Sony Bravia. Me quedo con esa imagen.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de mayo de 2016 de la Revista Üalà.

@victorizquierdo

Trata de adrrancarlo

«Un Toyota es tan fiable que no has tenido que abrir su capó. Lo que puedes encontrarte debajo es un misterio. Ahora tienes la oportunidad de descubrirlo con nuestra aplicación Historias Misteriosas». Ese es el eje sobre el que se construye lo último de Toyota. Una campaña multimedia que convierte a todos sus vehículos en el propio medio a través de un app, y que combina un spot en televisión, originales para prensa, exterior y digital y además nos cuenta historias. ¿Bien, no?

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Ahora volvamos un poco más atrás. Concretamente al 24 de noviembre de 1998. Y siendo más exactos, a las dos y cuarto de la tarde. En ese momento y a esa hora, solo faltan 500 metros para que Carlos Sainz y Luis Moya levanten su tercer título del mundial de rallies en Gran Bretaña. Pero es también en ese momento cuando el Toyota Corolla que pilotan empieza a hacer un ruido extraño. Algo no va bien. Una biela ha dicho basta provocando un derrame de aceite que ha incendiado el motor. Carlos se baja del coche haciendo aspavientos, y Luis, desconociendo totalmente que 17 años después una agencia haría una campaña basada en la fiabilidad de la marca que conduce, abre el capó y rocía las tripas con el extintor mientras grita eso de: «¡Trata de arrancarlo, Carlos!».

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Que sí, que han pasado casi dos décadas. Pero eso no importa. Mira a los ojos de Luis e imagina su reacción cuando vio el spot por primera vez. Imagínalo estrellando el casco que siempre tiene junto al sofá contra el plasma de 42’’ a grito de «¡Me cago en su puta madre!» como ya haría en el 98, pero añadiendo un rotundo: «¡Fiable, mis cojones!, ¡publicistas de mierda!».

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de mayo de 2015 de la Revista Üalà.

Casi casi famosos

Después de duras negociaciones con casposos productores aderezados con corbatas estampadas y mucha gomina (igual esto no fue exactamente así), Eh!Ratas tenía una sección de diez intensos minutos dedicados al descalabro publicitario en el late night pilotado por Sergio Fernández y Jesús Montoya, Nada Que Hacer, de Alacantí TV. Título que acabaría marcando el regulero final de esta historia.

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