NESPARTANOS

No hace tanto que descubrí aquel maravilloso espacio. Al entar, uno se convertía en el centro de la fiesta. En un Gran Gatsby del siglo XXI. Gente elegante de modales exquisitos me recibía, ofreciéndome el pasaporte a un exótico universo sensaciones reservadas solo a unos pocos.

 Hoy, todo ha cambiado.

Frankie, fiel defensor de los consumibles compatibles.
Frankie, fiel defensor de los consumibles compatibles.

Cuando paso por aquella tienda Nespresso, ahora desértica, me pregunto: ¿Les sigue saliendo a cuenta el paripé? Lo que en su momento fue una jugada maestra (crear la capsulamanía y posicionarse como el líder premium del sector “Apple-Style”) ha acabado convirtiéndose en otra cosa: un porcentaje nada desdeñable de clientes eligió hace tiempo disponibilidad frente a exclusividad, y los bares de sus antaño inmaculadas máquinas Krups ya solo desvirgan cápsulas compatibles de plástico barato. Para muchísima gente, el aluminio multicolor es solo un recuerdo. Las tiendas propias languidecen.

Pero ahí siguen los chicos de Nespresso, confiando en el enésimo gag feat. George Clooney. Teniendo 75 empleados de punta en blanco por tienda. Recurriendo a palabras como Kazhar o Darkhan para vendernos granos y tuestes hasta ahora desconocidos por el paladar humano.

La mayor novedad de los últimos tiempos es el fichaje de Matt Damon, por aquello de que es uno de los Ocean’s Eleven y de que hace falta rejuvenecer el asunto, que Giorgio anda ya algo acartonado. No es suficiente.

Clooney: Nespresso hasta el Amanecer
Clooney: Nespresso hasta el Amanecer

Ya, es evidente que Nespresso no puede (ni debe) cambiar su posicionamiento de la noche a la mañana. Pero quizá vaya siendo hora de que modifiquen la forma de comunicarlo. Lo que hacen ahora tiene bastante de espartano: defienden su posición frente a un ejército apabullante. Pero algo me dice que como no se pongan las pilas pronto acabarán desayunando en el infierno…y las cápsulas serán de Marcilla.

Fdo: Nacho Macho.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de noviembre de 2014 de la Revista Üalà.

Ikea y las innovaciones reincidentes

Ikea lanzó hace semanas su esperado catálogo con un vídeo que ha tenido una acogida más que buena en la red. En él se presenta como si fuera un dispositivo de lectura electrónico con buenas dosis de ironía y una dirección de arte que parodia a los vídeos de presentación de producto de Apple.

Espectacular, pero si uno ha visto también el vídeo anterior (del 2010) de la librería albaceteña Popular Libros, es díficil evitar las comparaciones odiosas. Las similitudes son tantas, que desde la librería afirman haberse planteado llevar a cabo acciones legales. Cabe decir que el suyo no se trata de un vídeo local que no haya trascendido, se subtituló a 10 idiomas y ha acumulado suficientes millones de visitas como para tratarle con el mismo respeto que a cualquier campaña internacional.
Los roedores tenemos tradición escribiendo de estas cosas sin acabar de mojarnos sobre si realmente es una coincidencia o si hay algo más, por lo que en esta ocasión seguiremos señalando lo que vemos sin tacahar de mentirosos a los responsables del departamento de Marketing de Ikea Singapur que afirman que no conocían el vídeo de Albacete.
Ni unos ni otros son los primeros en presentar en vídeo un libro como si fuera una innovación tecnológica, en el siguiente sketch hay un juego más que parecido en lo conceptual, aunque bien alejado en lo formal, de un par de monjes medievales, disponible en la red desde, al menos el 2007.

Por otro lado, en 2008 la agencia Shackleton lanzó su genial iJam, una campaña en la que, si bien nos salimos de los paralelismos entre el libro y el dispositivo electrónico, nos metemos de lleno en el terreno de parodiar el lenguaje visual de Apple.

Desconozco si los responsables de alguno de los dos primeros vídeos sí que conocían alguno de los dos precedentes, algo que a luces roedoras no sería censurable. Eso sí, los de Albacete reconocen haberse inspirado en una fuente escrita, pero eso es otra cosa. En cualquier caso nos parece muy interesante poder ver todo el material aquí reunidito, aunque sea para valorar el juego que puede dar una idea producida de distintas maneras o lo fácil que es acabar pisando terrenos comunes.

Cumplimos 10 años: AQUÍ HUELE A FIESTA

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Para celebrar que esta web ha superado la edad mental de los habituales firmantes, invitamos a cañas y a unos microtalleres para que te puedas llevar a casa un recuerdo muy especial serigrafiado y manuscrito.

Si “te gusta” eh!Ratas, te invitamos a una caña.

Así de fácil, basta con que hayas dado a “me gusta” a nuestra página en facebook para que te pongan una el 24 en The October Press. ¿Qué cómo lo demuestras? Pues enseñas tu móvil conectado a la página (o con una foto) y listo. Vamos, que es casi una barra libre de cañas, hasta que se acabe el presupuesto, que aún siendo roedor, da para poner muchas.

Estampa tu propio diploma en serigrafía y descubre el lettering

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Taller de lettering con Toni Agustí

Si vas a la fiesta, tienes la ocasión de llevarte un diploma de asistencia serigrafiado e incluso con tu nombre manuscrito por Toni Agustí, experto en lettering. Pero tendrás que estar dispuesto a mancharte las manos con la serigrafía, el diploma te lo tienes que estampar tú, que los roedores tampoco te vamos a dar todo hecho. Es una oportunidad estupenda para que propios y extraños tengan un contacto con esta técnica de impresión tan especial. Además, si quieres y llegas a tiempo, puedes poner tu diploma en manos de Toni Agustí para que luzca su caligrafía con brushpen sobre él. Es mejor no tomárselo con demasiada calma, porque la serigrafía estará disponible desde las 19 y las manos de Toni desde las 19.30h, la primera hasta que se acaben los diplomas y las segundas hasta que se canse su portador.

Tradición festera

Concierto de Calipo-A en Noche de Eh!Ratas 2006

En la última dėcada hemos montado unos cuantos líos a los que se sumará en breve éste. Entre ellas se pueden destacar exposiciones, safaris roedores (para capturar erratas publicitarias), concursos para premiar méritos tan extraños como “la rima más barata publicitaria” y fiestas con conciertos con artistas como La Chiado o unos desmadradísimos Calipo-A. Si aún no has pasado un rato entre roedores, tienes una ocasión a caña puesta para que nos conozcamos mejor.

Si quieres anunciar tu asistencia o curiosear quién lo ha hecho en el evento de Facebook correspondiente, puedes hacerlo aquí.

Foto de familia del Safari Roedor 2011

Memes por una buena causa

Agosto. 35º grados a la sombra y no se mueve ni una ligera brisa. ¿Hay mejor remedio para solventar el calor que un bañito? ¡¡CUUUUBOOOOOO VAAAAAAA!!!


Fuente: NBC.com

Futbolistas como CR7, Piqué o Iniesta, celebrities como Justin Bieber, Lady Gaga, Mark Zuckerberg, Bill Gates o incluso el mismísimo presidente Obama han sido nominados (perdón, en idioma online “mencionados”) para seguir el “Ice bucket challenge”, un reto en el que el nominado debe grabarse en vídeo volcándose por encima un cubo lleno de agua con hielo, nominar a 3 personas a hacer lo mismo en menos de 24 horas y publicarlo en sus redes sociales. Y todo ello por una buena causa: concienciar a la población sobre la ELA (Esclerósis Lateral Amiotrófica) y animar a recaudar fondos (10$ si lo haces y 100$ si no… aunque Charlie Seen lo llevó mucho más lejos) destinado a distintas fundaciones* que investigan diferentes tratamientos para esta enfermedad degenerativa que actualmente no tiene cura.

Como con cualquier moda nacida en la red de redes (perdón, en idioma online “meme”), su origen es algo difuso, pero lo cierto es que durante el verano la asociación americana ALSA (no confundir con la compañía de transportes española) ha recaudado más de 114 millones de dólares. Un final muy feliz debido a una insufrible manía del ser humano que ya me apuntaba mi señora madre: “si el hijo del vecino se tira por un puente, ¿te vas a tirar tú después?”.

Y sinceramente, después de ver mi muro (perdón, en idioma online timeline) inundado por el fucker de Julio Iglesias (¡¡hasta de forma ostentosamente roedora!!);  selfies de todos los colores, olores y sabores; #legadosdeTibus (de origen similar y final completamente lúdico y absurdo) y fotos nuestras de cuando íbamos a preescolar, me alegro de que por fin uno de estos memes haya servido para algo.

¡Qué cunda el ejemplo y demostremos que, como dice el claim de Aquarius: “El ser humano es extraordinario”!

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de agosto de 2014 de la edición digital de la Revista Üalà.

*En España, por si hay alguien interesado en participar y donar, con cubo de por medio o sin él, la asociación es AdELA

Dobles y dobleces

1-Equipo-Media-MarktTodo esto empezó cuando alguien contrató a alguien porque alguien le dijo al contratante que el alguien contratado se parecía a alguien famoso. Todo eso no fue en 2010 cuando Media Markt contrató a Diego Alione como doble de Stallone, fue mucho antes, pero tampoco vamos a complicarnos más. Es un buen ejemplo de una doblez publicitaria para anunciarse aprovechando el gancho ajeno. Seguramente, más digno que el que hicieron un par de años más tarde con un simulacro de Equipo-A que no habría resistido un round contra Mr. T. Me gustaría decir que esto acabó con la apoteósica aparición del Julio Iglesias de Destinia que llegó este año a nuestras pantallas, pero apostaría a que no.

2-Julio-DestiniaTanto los de Media Markt como éste generan cierta sensación contradictoria, pueden llegar a hacer gracia, pero uno acaba preguntándose,

¿si pueden permitirse una buena campaña por qué tiran de prestado con olor a pachuli?


Si un anunciante local hace algo parecido dando la cara, es algo divertido y auténtico, sin necesidad de dobles. Eso es lo que hizo nuestro idolatrado Carlos Martí durante años para Estival Tour en Vall de Uxó disfrazándose de Fernando Alonso, de La Gioconda o de Gladiator.3-Gladiator-Estivaltour Que suplante identidades con semejante descaro es por lo que tanto le queremos y echamos de menos. Pero que un anunciante nacional lo haga hace que jueguen en la misma división, afortunadamente para el local y desafortunadamente para “los grandes”.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de agosto de 2014 de la Revista Üalà.

 

Quien siembra vientos...
Quien siembra vientos…

P.D¬ Si quieres disfrutar de otros momentos de gloria de Carlos Martí por esta madriguera pásate por:
El código de tu viaje (2006)
Personajes institucionales vs públicos (2007)
Fuerza y honor pronto en televisión (2009)
El esperado anuncio televisivo de Estival Tour (2009)

Casi casi famosos

Después de duras negociaciones con casposos productores aderezados con corbatas estampadas y mucha gomina (igual esto no fue exactamente así), Eh!Ratas tenía una sección de diez intensos minutos dedicados al descalabro publicitario en el late night pilotado por Sergio Fernández y Jesús Montoya, Nada Que Hacer, de Alacantí TV. Título que acabaría marcando el regulero final de esta historia.

Continuar leyendo “Casi casi famosos”

Pinchando en reputación

Ahora, más que nunca, está claro que una campaña aparentemente horrible puede dar muy buenos resultados, al menos en notoriedad. Ya se analizó que la campaña de Collection Oro de Loewe con un 95% de votos negativos acabó siendo un éxito en este aspecto y, según datos no oficiales, también en ventasCaptura de pantalla 2014-06-27 a la(s) 20.09.39. Continuar leyendo “Pinchando en reputación”

Sambenitos Selectos

Volvemos a la carga con un podio de 3 nombres roedores de esos que hemos venido a denominar en el pasado como sambenitos. Para la muchachada, y para los que tengan la suerte de no estar familiarizados con la jerga eclesiástica, aclararé que el sambenito era una prenda que colgaba la inquisición a los penitentes. Hoy se sigue usando la expresión de “colgar un sambenito” cuando se refiere a una carga que causa un pesar inmerecido al portador. Pues eso, que al igual que con las prendas, las denominaciones de algunas empresas o marcas cuelgan de ellas para recochineo ajeno (sobre todo roedor) por que el jefe o algún otro espabilado tuvo un día creativo a la hora de bautizarla. Y digo yo, ¿qué culpa tendrán el resto de implicados (empleados, familiares…) en esa marca como para cargar con ella? Dura que es la vida.
 
1) Ménage à Tres
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Bueno, obviamente la culpa (y el gozo) se reparte aquí entre tres. Todo muy francés, que cada uno lo interprete como quiera. Se dedican al catering y están en Madrid. Descubiertos por Fran Estevan.
 
2) The Dog’s Cojones
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Si no llega a ser por los atributos del perro este nombre comercial hubiera sido muy inglés, pero al final les ha quedado más castizo que los respectivos del caballo de Espartero. Es una tienda de ropa en Valencia que conocimos gracias a Microsiervos.
 
3) Zorrilandia
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Y un clásico roedor muy recurrente desde su aparición en Strambotik, que no podía faltar por aquí para deleite de grandes e infantes. Originales (y mucho en su sector) de Iznájar (Córdoba).
 
Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de Junio de 2014 de la Revista Üalà.

Entrevista a Ramiro en Comunicación en Cambio

Momento para el autobombo compartiendo esta entrevista sobre eh!Ratas que Marta Guillén y Laura Pastor realizaron a un menda desde el Observatorio de Comunicación en Cambio de la UA.
· ENTREVISTA
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La entrevista tiene ya un tiempito y habla en presente de cuando estaba en I am, I can y de cuando se emitía Nada Que Hacer. Han cambiado cosas pero el ombliguismo es algo que puede (y ha podido) esperar para encontrar un hueco por aquí.