César, El Profesional

Captura de una conversación real de LinkedIn
Jamás se hizo tan necesario el gif de Travolta confundido
Viñeta de The New Yorker
Esta reciente viñeta de The New Yorker confirma lo que ya vaticinaba Rodrigo Rato: “Es el mercado, amigo”

-Por ello, creemos que el focus de la propuesta tiene punch y fomenta el engagement, tal y como rezaba el briefing. La big idea se mantiene fiel a lo que validamos en la call original, encaja en el timing y nos permitirá acometer un mix estratégico que apuntale la brand purpose, tanto en below como en above. Además, nuestro storytelling resulta pregnante para el target al que nos dirigimos, por lo que será más fácil activar sus drivers de comportamiento a lo largo del customer journey. La trazabilidad de cada uno de sus touchpoints nos proporcionará un reporte constante, calibrando así el éxito de las acciones planteadas. En cualquier caso, tras las iteraciones previas que nos han servido para perfilar el empathy map, hemos descubierto un winner insight, lo que nos proporciona la key para verbalizar una unique selling proposition relevante en la categoría y al público. Será un win-win en el market. Recomendamos la aparición de influencers afines a la brand community para una potencial segunda oleada, si consideramos que no cumplimos los objetivos tácticos en cuanto a leads. De cara a continuar en la próxima season, un pull de acciones en el espectro online con una activación vía PLV sería suficiente para fomentar el awareness por la marca. Huimos así de la 360º trend que había seguido la compañía en su review histórica para capitalizar territorios competitivos concretos. Creemos que es una chance única para liderar el top of mind. Y con esta reflexión, daríamos por finalizado nuestro pitch.

-De acuerdo, pero con el nuevo cartel que te he pedido para la fachada de mi negocio, ¿venderé más cloquetas?

-Si finalmente considera adecuado que el core es vender, deberíamos plantear un workshop para perfilar el naming…

Y es que, cada vez que paseo por LinkedIn revivo esta desmedida, onanista y digital conversación. La red social profesional cristaliza perpetuamente a la mujer del César, que no solo tiene que serlo, sino también, parecerlo.

Nota: Este artículo ha sido publicado en el número de julio de 2019 de la Revista Üalà.

 

Hago Chus y aparezco a tu lado

Si los infumables anuncios de coleccionables proclaman el final del verano, las listas de lo mejor y lo peor del año son la cabeza de ariete de una publicidad que vuelve a casa por Navidad.

Pasé por La Barbería (amigo y autor del título de nuestro artículo) y revisando su revistero en busca de las mejores curvas del 2013 no encontré ni el trazado favorito de Farruquito ni a la it girl de este mes de Diciembre. Y es que uno no es de piedra. Quizás sea porque esta Navidad compartiré algún valiente carabinero con mi bisabuela. O porque su hija se quejará amargamente de que ninguno de sus nietos le ayuda a limpiar la cocina después del arguinaldo. En cualquier caso, uno no puede escapar de su destino y vive con miedo a destapar el consomé familiar y que aparezca Chus Lampreave.

Chus_Lampreave_Campofrío

La octogenaria actriz se ha convertido en la gran protagonista de la escena publicitaria gracias a sus camaleónicas interpretaciones para Campofrío y KH7. Ya sea como voz de una generación que alardea de salir más noches que la luna o como protagonista indirecta de un onírico, erótico y galáctico momento que ya querría Antonio Resines para un spin-off de Los Serrano, Chus se ha convertido en la abuela de todos los españoles.

Sin entrar a valorar el fondo y la forma de cada pieza publicitaria, no deberíamos olvidar que -a fin de cuentas- se trata de vender jamón de york y un limpiador que ya lo quisieran en Génova o Ferráz. Y ambas marcas vuelven a demostrar que usar una celebrity funciona… o no (que se lo pregunten a Los Cinco Fantásticos de Loterías). Si la imagen de tu marca tiene más trabajo que Jorge Javier Vázquez, y aún así, quieres que sea el estandarte de tu comunicación, entonces el mejor emplazamiento será en el Deluxe.

Chus_Lampreave_KH7

Chus, tranquila. Esto no va contigo, que bastante tienes con entender a Chiquito y no pisar a Bayona. Ya nos encargamos nosotros de dar estopa roedora, de atacar naves en llamas más allá de Orión y de pensar si hiciste bien o mal, desechando esa oportunidad de hacerte sueca…