Definición del plan de marketing. Definición del plan estratégico de comunicación integral. Convocatoria de agencia. Selección de agencia. Elaboración de brief. Presentación de brief. Análisis de brief. Estrategia. Redacción de contrabrief. Presentación de contrabrief. Aprobación de contrabrief. Redacción de brief … Continue reading
Vivimos tiempos convulsos, en el que movimientos proteccionistas y referéndums pro-independencia acaparan portadas dentro y fuera de nuestras fronteras. Pero hay un sentimiento patriótico que, por campechano, fresco, y sobre todo, por estar alejado de cualquier ideología política, es el … Continue reading
Ah… ¿Qué sería de los publicistas sin Photoshop? Mucho me temo que vagaríamos como almas en pena buscando en terribles stocks fotográficos modelos con proporciones inexistentes. Claro que, con Photoshop, la vida puede no ser maravillosa. A veces, por las … Continue reading
Puedes reírte de mí si quieres. No te quedes con las ganas. Soy el patán que se jacta de la frialdad de su hielo. Pero no te equivoques, voy de frente. Te anuncio algo que ya sabes, como los “adivinos” … Continue reading
En la última edición del Día C, encuentro celebrado anualmente por el Club de Creativos, el publicista brasileño Marcello Serpa compartía una reflexión de lo más curiosa. Decía tal que así: “Si todas las marcas están queriendo salvar el planeta, … Continue reading
No me creo, o no me quiero creer, que McCann Erickson Tokyo, una de las agencias líderes en el mundo, haya nombrado a un robot como Director Creativo. Un tal AI-CD β que juzgará y sentenciará las propuestas de sus … Continue reading
Han quedado muy atrás los años en los que tus discursos enardecían a las masas. Tus soldados preferían avanzar hacia el fuego enemigo que retroceder, claro que retroceder implicaba la certeza de caer en fuego “amigo”. Tardaste en darte cuenta … Continue reading
No se puede decir que no lo estén intentando. Tras su particular apocalipsis, los encorbatados chicos de Bankia han saltado de agencia en agencia, enlazando campaña tras campaña tratando de decirnos lo mucho que sienten todo. Hasta qué punto se … Continue reading
No se llama así. Bueno, Paquita sí, pero Sánchez y Murcia no tienen porqué ser sus apellidos. Pero sí que son los de unos distribuidores de gasóleo manchegos que la han escogido como imagen de marca y bien se merecen … Continue reading
Pocos restos quedarán ya de Rompesuelas en Tordesillas pero el debate sobre las fiestas taurinas sigue vigente. El PP se ha encargado de espolonearlo con su #FPtauromaquia, pero los que aborrecemos estas prácticas no nos habíamos olvidado de ellas cuando … Continue reading