Hace unos meses I am, I can (empresa en la que trabaja el abajo firmante) lanzó una campaña de promoción para una empresa que ofrece servcios de internacionalización con el eslogan “Le ponemos el mundo a huevo”.

Creíamos que era un eslogan atrevido y original, de hecho demostró su efectividad desde su primera inserción en prensa. Sin embargo tras ver las últimas vallas de Visual Home tenemos claro que no somos tan originales como creíamos, o eso o el eslogan de Oftex llegó más lejos de lo que esperábamos.

Una vez más nos quedaremos con las dudas. Eso sí, dentro de la agencia estuvimos haciendo cábalas al respecto: ¿cuántas veces has oído en los últimos años la expresión “poner a huevo” en publicidad? ¿Y cuántas de ellas en una campaña de una empresa de la Costa Blanca? En cualquier caso, afirmar con seguridad que nuestra gráfica ha influido tanto como para que saquen vallas inspiradas en ella sería una manifestación bastante egocéntrica. De hecho, coincidencias más desafortunadas se dan a diario en publicidad, o si no que se lo digan a los de Tapsa, que menuda se armó con lo de E.On y Endesa.

Me gustaría evitar entrar a juzgar o comparar la estética, principalmente porque no tienen nada que ver, pero también porque inevitablemente barrería para casa y es que nuestro huevo, a pesar de tener una yema-mapamundi un poco extraña, me parece mucho más apetecible.

Por último quiero decir que si saco algo en claro de esto, coincidencias e inspiraciones aparte, es que al final hay más anunciantes atrevidos de lo que pueda parecer. Es cierto que al final Volkswagen acabó retirando sus “Turbo-cojones”, pero se atrevieron a lanzar la valla y para eso hace falta bastante valor, especialmente con lo susceptibles que se están volviendo últimamente muchos consumidores organizados. No me extraña que existan premios a los anunciantes del año y es que jugarse la inversión de una campaña aun a riesgo de ofender a alguien es una decisión difícil de tomar, por eso quiero felicitar desde aquí al director de Oftex por haberse atrevido con este eslogan. Aunque no paren de aparecer otros poniendo sus productos a huevo para nosotros siempre será el primero.

* Apéndice (05-05-06):
A raíz de conversaciones mantenidas hoy mismo entre un servidor y el director de la agencia que ha desarrollado la campaña de Visual Home creo oportuno añadir algunas anotaciones al respecto.
Lo primero que quiero señalar es que Juan Gran, responsable de dicha agencia (JLC Creativos), me ha comunicado que nadie implicado en la campaña de Visual Home tenía conocimiento del "le ponemos el mundo a huevo" de Oftex, al menos hasta despúes de lanzar su campaña. Ni que decir tiene que no pongo en duda sus palabras: JLC es una empresa que cuenta con notable reconocimiento en el gremio de la publicidad de Alicante y a la que yo, en particular, respeto en gran medida. Además, bien cierto es que la inserción de la campaña de Oftex ha sido modesta, no ha contado con vallas ni con difusión en importantes diarios. Únicamente ha contado con un catálogo, un tríptico y una página que se insertó por primera vez en revistas especializadas en diciembre del 2005. Por eso mismo no es de extrañar que no la conocieran en JLC y me alegro de no haber caído en la egocéntrica (como ya señalé anteriormente) afirmación de que se habían basado en nuestra creatividad.
Lamentaría cualquier mala interpretación, pero si destaqué antes la falta de originalidad de alguien fue con sentido autocrítico. Ratifico lo que supuse: "No somos tan originales como creíamos" y eso no lo puede negar nadie, a no ser que queramos entrar a discutir sobre lo originales que pensábamos ser.
Para zanjar (espero) este asunto me gustaría que los implicados sacásemos algo positivo de esto, por un lado, porque cerrar los ojos ante estas coincidencias no nos ayudaría a fomentar nuestra creatividad, y por otro porque no quiero que todo este lío desmerezca lo mejor que dije acerca de nuestras campañas y con lo que quiero que nos quedemos: "al final hay más anunciantes atrevidos de lo que pueda parecer".